Fondateur de Sixième Son, Michael a créé l’agence en 1995 et a inventé l’idée de l’audio branding. Aujourd’hui, plus de 450 marques dans le monde ont fait confiance à Sixième Son pour créer le son de leur marque : Aéroport de Paris, AXA, Castorama, Chanel, Coca-Cola, FDJ, Fnac, France Telecom, Michelin, Peugeot, Roland-Garros, Royal Air Maroc, Sanofi, et la plus connue, la SNCF…
Chaque jour dans le monde, plus de 2,2 milliards de personnes entendent au moins une création de l’agence. Sixième Son reste l’acteur principal dans les domaines de l’audio branding et du design musical.
La naissance d’un voyage musical
Boumendil est né en banlieue parisienne et, à l’âge de 11 ans, il composait déjà des chansons. À 13 ans, il rejoint son premier groupe de rock, une expérience qui alimentera sa passion pour la musique tout au long de sa vie.
À 19 ans, Boumendil a l’idée de créer une nouvelle forme de communication pour les marques, une idée qui deviendra bientôt le fondement de sa carrière. Diplômé de la prestigieuse Edhec Business School en 1994, il associe ses deux passions, la musique et la stratégie de marque, et crée Sixième Son, la première agence dédiée au branding sonore.
Un nouveau langage pour les marques
La mission est claire : traduire l’expertise, les valeurs et le positionnement d’une marque en un son unique. Cette stratégie de marque basée sur la musique permettrait non seulement d’attirer l’attention, mais aussi de différencier les marques et de les faire connaître.
Expansion mondiale et nouvelles frontières
En 2017, Boumendil s’est installé aux États-Unis pour étendre la portée de Sixième Son, en développant son bureau de New York et en faisant croître la marque à travers l’Amérique du Nord. À cette époque, il était non seulement un expert de l’identité sonore, mais aussi de l’identité vocale.
Croissance internationale et leadership intellectuel
Sous sa direction, Sixième Son s’est développé à l’échelle internationale avec des bureaux au Canada, en Espagne et à Singapour. M. Boumendil intervient régulièrement lors de conférences internationales, plaidant pour que le son soit un langage universel puissant, significatif et efficace pour les marques.
Il a récemment introduit le concept de « décence émotionnelle », un principe qui souligne que les marques devraient éviter d’amplifier l’anxiété du public ou d’exploiter les vulnérabilités, en particulier dans les périodes difficiles. Les recherches approfondies de M. Boumendil ont conduit à l’élaboration d’une méthodologie éprouvée pour mesurer la performance de l’identité sonore d’une marque.
Auteur et leader d’opinion
En juin 2017, Boumendil a publié son premier livre sur le branding sonore, Musical Design and Brand Strategy (publié par Eyrolles). Il a également contribué à l’ouvrage Audio Branding : Using Sound to Build Your Brand (KoganPage 2017) et Global Brand Management de Laurence Minsky et Ilan Geva (KoganPage 2019). Son dernier ouvrage, Le siècle du son, est sorti en juin 2023.
