Maybelline a choisi Sixieme Son pour créer sa première identité sonore et réinventer son puissant jingle de 1991 pour le rendre encore plus emblématique. Nous avons apporté de l'audace à la première marque de cosmétiques au monde, basée à New York, et l'avons transformée en un outil accrocheur et irrésistiblement efficace sur les médias sociaux. Ainsi, la campagne TikTok, qui mettait en scène des influenceurs de premier plan, a obtenu plus de 40 millions de vues en un mois.
Maybelline NY s’est associée à Sixième Son pour créer un système d’identité sonore pour la marque. Maybelline souhaitait créer un son qui résonne avec les jeunes publics et les clients de longue date, reflétant la beauté moderne, la culture authentique de New York, tout en célébrant l’expression et la confiance en soi. Le jingle « Maybe It’s Maybelline » est un élément clé de la stratégie sonore de la marque. Il avait besoin d’être rafraîchi.
Qu’est-ce que New York en termes de musique ? Qu’est-ce que cela implique pour une marque de beauté dotée d’une telle personnalité ? Nous avons développé un territoire sonore unique qui mélange les sons de New York, tout en gardant à l’esprit les valeurs de la marque. Notre équipe a créé un système d’identité sonore qui inclut le jingle très apprécié, complètement réinventé. Nous avons injecté une ambiance moderne qui reflète l’effervescence de New York et soutient l’orientation de la marque : un mélange de hip-hop, de musique latine et de reggaeton. Un rythme riche évoque l’énergie de la ville, et des accords entraînants symbolisent l’autonomisation, avec une densité que peu d’autres endroits peuvent avoir !
Une étude* a montré la puissance de l’identité sonore de Maybelline. Une capacité rare à attirer l’attention, un potentiel fantastique pour créer de l’engagement. La marque a lancé son déploiement mondial en présentant son jingle réinventé à travers une campagne TikTok avec des ambassadeurs, Gigi Hadid, Storm Reid, Peggy Gou, Shay Mitchell. En quelques semaines, la campagne a pris de l’ampleur, les influenceurs créant des remix, des danses et des routines de maquillage sur la musique. En un mois, les vidéos utilisant le jingle ont accumulé plus de 40 millions de vues sur TikTok et Instagram.
*Étude réalisée par Cyanite 2024