Chantée à l’unisson par ses sociétaires : La Macif se dote d’une identité sonore « collective ». Une mélodie douce et simple, inscrite dans une démarche tournée vers la raison d’être de la marque. Une approche participative authentique pour renforcer l’attachement à la marque, déclinée sur les supports de communication.
En 2022, la MACIF développe son nouveau territoire de marque avec une nouvelle signature : La Macif, c’est vous. Elle opte alors pour une communication au fond juste, et à la forme originale : « Notre meilleure publicité, ce sont nos sociétaires qui la font ».
Le challenge est alors de réussir à exprimer dans une nouvelle identité sonore ce nouveau territoire de marque sans filtre, incarné et porté par les sociétaires de la MACIF.
Une identité sonore sans artifices, avec une base instrumentale acoustique et une mélodie simple fredonnée, sifflée et chantée en chœur pour former un hymne collectif.
Un concept imaginé, co-produit et interprété par 11 collaborateurs de la MACIF, venus enregistrer en studio, pour représenter la parole vraie et authentique des sociétaires.
TV, Radio, Digital, Evènementiel, Téléphonie, … le territoire sonore est massivement déployé dès son lancement et aucun point de contact n’est délaissé.
La nouvelle identité sonore est également un outil de communication interne puissant qui fédère les collaborateurs sur le long terme : concours, vidéos