LUX, l'une des plus belles marques du groupe Unilever, voulait une identité sonore qui célèbre la femme et la beauté sous toutes ses formes. Créée par des femmes, pour des femmes, cette musique puissante, iconique, joyeuse, optimiste, emprunte de glamour, se décline partout dans le monde à travers de nombreuses adaptations, combinant résonance locale et portée universelle.
LUX, la première marque mondiale de soin parfumé pour la peau, avait besoin de résonner avec justesse et de manière cohérente sur des marchés variés pour séduire notamment les jeunes consommateurs.
La mission était claire : créer une identité sonore cohérente et inspirante qui transcende les frontières culturelles et célébre la beauté dans le monde entier.
La création réalisée par Sixieme Son a immédiatement connu un très grand succès. Une mélodie accrocheuse et sensuelle, une sonorité qui brille et fait écho au nom de la marque, une narration harmonieuse : LUX a rapidement dévoilé ce cadre sonore novateur, conçu « pour les Femmes, par les Femmes ».
Des version très entraînantes, des versions plus douce, plus marquée par les influences culturelles locales, une version chantée entêtante : Sixième Son a développé méticuleusement un patrimoine musicale fantastique pour la marque et une vaste bibliothèque d’adaptations sonores qui permet de s’adapter aux pays mais aussi aux produits et à leur divers positionnements.
Six mois seulement après son lancement, l’identité sonore de LUX, pionnière en la matière, avait déjà était entendu par près de 4,7 milliards de personnes dans le monde. En renforçant très rapidement la notoriété de la marque, l’attribution à sa communication, elle s’est avéré un investissement payant dans un délai extrêmement court.
L’identité sonore de Lux a remporté l’Or aux Transform Awards Asia 2023.