LaLiga, le championnat de football espagnol, est l'une compétitions sportives les plus populaires au monde, suivie par plus de 3 milliards de personnes. C'est une marque iconique qui donne le ton dans beaucoup de domaines. C'est pour cela que nous avons créé une identité sonore exceptionnelle, qui incarne la passion du football à l'espagnol et offre un point d'ancrage à toute la communauté footballistique. Déployée sur tous les media et dans les stades, elle renforce la puissance de la marque et le lien à ses fans.
Comment incarner l’un des meilleurs championnats au monde en musique ? Comment exister face aux clubs qui déploient eux aussi des trésors de créativité et d’inventivité pour briller ? Comment incarner la force de la ferveur, la passion du foot espagnol en prenant de la hauteur. Tels sont les défis de l’identité sonore de LaLiga. Une identité sonore de LaLiga qui ne doit pas être qu’un morceau de musique, mais la base d’un système dans lequel la marque fait de la musique un levier de réussite. Avec un code sonore propre décliné à tous les points de contact en fonction des particularités de chacun, LaLiga se fait désormais entendre comme jamais,
Il y a une dualité dans ce que nous avons créé pour LaLiga. Ancrée sur le terrain et portée par le coeur des fans. Il y a un côté rugueux, énergique, il y a ce qui fait la force du combat sur le terrain qu’incarnent les guitares et les percussions. Et il y a les choeurs et les cordes qui donnent de la hauteur, comme le ferait un chant de vénération. Les chœurs sont aussi là pour permettre aux supporters de participer activement à l’hymne, créant ainsi un sentiment de communauté et d’appartenance. Cette composante reflète l’union des supporters de toutes les cultures, éliminant les barrières et générant une authentique « communion avec le supporter ». De subtils clins d’œil à l’innovation et à la technologie, inspirés du monde des jeux vidéo, ajoutent une dimension avant-gardiste et innovante à l’hymne. Ces éléments reflètent également le partenariat de LaLiga avec EA SPORTS et son engagement en faveur de l’évolution technologique.
Dans un premier temps, six adaptations ont été mises en œuvre et utilisées pour accompagner les différents moments des matchs. L’identité sonique a été également fournies aux media et utilisée comme une bande sonore qui accompagne la narration des retransmissions. Ensuite, la signature sonore et une bibliothèque musicale est déployée dans toute la communication de LaLiga.