Une ville, c'est aussi une marque. La grande capitale du sud américain a une personnalité bien à part. Il lui fallait un son à part. Inspirée des « marching bands », très ancrés dans l'histoire de la ville, l’identité sonore d’Atlanta reflète la diversité et le dynamisme la ville. Elle renforce son image accueillante et progressiste pour stimuler notamment le tourisme d’affaire et de loisir.
Atlanta, terre d’innovation et d’ouverture d’esprit dans le sud-est des Etats-Unis, est la neuvième métropole du pays. The Atlanta Convention & Visitors Bureau, agence intégrée qui gère l’image de la ville, souhaitait mettre à profit les atouts de sa ville pour attirer les voyageurs d’affaire, développer les activités touristiques et encourager les jeunes professionnels et leurs familles à venir s’y installer.
La ville se différencie en étant la première ville des Etats-Unis à se doter d’une identité sonore afin d’assurer une plus grande cohérence dans ses prises de parole et une retranscription musicale de sa personnalité.
L’identité sonore tire ses racines du patrimoine musical de la ville. Elle emprunte au son des “marching band” leur construction et leur dynamisme. Elle tire sa dimension chaleureuse et métissée de la diversité des sons “percussifs” et des natures de voix. Elle affirme aussi son optimisme et son engagement vers le progrès par une écriture mélodique scandée et des intentions vocales souriantes, heureuses.
Atlanta a bâti un système complet et unique aux Etats-Unis : largement utilisée en BtoB, dans les conventions, les vidéos de présentation de la ville, l’identité sonore trouve toute sa place dans le dispositif de communication de la métropole. Elle a également été adaptée pour l’un des quartiers chics de la ville : Buckhead.