Compassion International

Compassion International s’occupe d’enfants dans 28 pays en développement d’Asie, d’Afrique, d’Amérique latine et d’Amérique du Sud. L’organisation a fait l’objet d’un effort de repositionnement de sa marque, ce qui l’a amenée à passer d’une marque qui construit « notre » organisation à une marque qui inspire et permet de vivre la compassion.

De nombreuses organisations caritatives internationales sont plus connues que Compassion International. Pour se démarquer et renforcer l’image de sa marque, Compassion International a travaillé avec Sixième Son pour créer un système d’identité sonore complet et flexible à utiliser dans toutes ses communications.

Pour promouvoir les dons caritatifs, Compassion produit beaucoup de contenu vidéo avec une large gamme d’émotions. L’identité sonore devait être suffisamment flexible pour faire ressortir la bonne émotion dans chaque histoire tout en soutenant la même image de marque. La musique devait être sympathique tout en étant suffisamment énergique pour inciter le public à réagir par l’action. L’identité sonore devait également incarner un ensemble particulier de valeurs de la marque : Humanité/Compassion, Énergie/Empowerment et Joie.

Pour développer une identité unique pour Compassion International, Sixième Son a cherché à créer une musique intemporelle. Nous avons cherché à être chaleureux et humains sans sacrifier la capacité à se démarquer de la foule. Les instruments et même les syllabes ont été choisis pour donner l’impression qu’ils pouvaient provenir du coin de la rue, mais pas pour sonner comme étant originaires d’une partie particulière du monde. Malgré toute la stratégie qui se dégage de la musique, la simplicité et la spontanéité sont toujours perceptibles.

Compassion International produisant un contenu à large spectre émotionnel, il n’était pas possible d’utiliser un logo sonore unique. Au lieu de cela, un système de logos sonores, d’intros sonores et de transitions musicales a été créé, partageant la même mélodie de marque mais évoquant une gamme d’émotions différentes. L’identité sonore sera lancée fin 2024 dans une série de films de marque en mouvement. La mélodie de la marque et les voix des enfants créent une musique authentique et convaincante qui soutient l’histoire et la marque.