« Dis-moi ce que tu écoutes, je raconterai qui tu es, les choix que tu as faits… ». Chefs d’entreprise, personnalités, directeurs marketing ou communicants, penseurs et influenceurs… Ils ont tous un rapport particulier à la musique. Un lien émotionnel qui a inspiré à Sixième Son et CB News une série inédite de podcasts : le Sonic Talk. À travers des entretiens résolument informels, Laurent Cochini, directeur général de Sixième Son, nous fait découvrir une nouvelle facette de ses invités.
SAISON 3 – ÉPISODE 9 : Jérémie Bottiau
Bientôt 20 ans de carrière dans la pub : Publicis, Grey Paris, Ogilvy, Hérézie, Darewin, La Young… Il a piloté la création des grandes agences parisiennes pour de nombreuses marques. Aujourd’hui directeur de création chez Marcel, il est toujours aussi amoureux de la publicité, chérit la bonne idée, celle qui percute et dont on sait qu’elle marquera les esprits. Boulonnais d’origine, il a cultivé sa passion pour la musique à travers le hip hop ; il a même été rappeur et beat maker. Alors il ne fait plus de musique certes, mais cette passion l’anime toujours autant. Jérémie Bottiau est l’invité de Laurent Cochini dans le Sonic Talk.
SAISON 3 – ÉPISODE 8 : Nicolas Gadesaude
CLM/BBDO, la Young, Havas Paris, Rosa Paris… Il est passé par les plus grandes agences françaises et internationales. Il connaît bien la pub, dans tout ce qu’elle a de plus stimulant, mais s’intéresse aussi beaucoup à ce qu’on doit faire pour la changer. Comment faire ce petit pas de côté pour gagner en liberté créative et être plus authentique, humaine et optimiste. Aux côtés de Luc Wise, ils ont pour ambition de faire « du Good », de la publicité « en conscience », parce que si la pub ne peut pas tout, elle peut tout de même contribuer au changement. Nicolas Gadesaude, est l’invité de Laurent Cochini dans le Sonic Talk.
SAISON 3 – ÉPISODE 7 : Damien Guiol et Samy Benama
En ce début d’année 2024, le Sonic Talk innove ! Ce n’est pas un, mais deux invités que Laurent Cochini reçoit dans les studios de Sixième Son pour le premier épisode de l’année. Un binôme inséparable qui s’est formé au sein de Brand Station en 2018, agence qui a rejoint le groupe Change en 2021. Ils en sont aujourd’hui les Chief Creative Officers. Damien Guiol et Samy Benama devraient vous donner le sourire pour attaquer l’année…
SAISON 3 – ÉPISODE 6 : Ghislain Thomas
Le dernier invité du Sonic Talk en 2023 est un homme de radio. Et pas n’importe lequel. Il a piloté le pôle études avant de devenir directeur de l’antenne de RTL. À ce poste qu’il occupe toujours s’est ajoutée la direction de la stratégie digitale des radios du Groupe M6. Sa passion pour la radio vient de l’imaginaire qu’elle suscite, et de l’art, si spécifique à ce medium, de « prendre l’auditeur par la main ». L’occasion de revenir aussi sur la place que la musique occupe sur RTL, du « Top horaire » imaginé par Michel Legrand à l’habillage de l’info. Ghislain Thomas est l’invité de Laurent Cochini dans les studios de Sixième Son.
SAISON 3 – ÉPISODE 5 : Alice Vachet
L’invitée du jour est une « Entrepreneure à impact ». On lui doit notamment L’Empreinte, dont chaque épisode génère des milliers d’écoutes. Elle y explore les engagements des PDG et dirigeants en matière de RSE. C’est son parcours fructueux au sein de groupes tels que Canal+ et Carrefour et son expérience des startups qui ont contribué à façonner sa perception de la marque et son intérêt pour ces sujets RSE. Alice Vachet est une femme de convictions et d’actions et, selon ses propres mots, « une rêveuse créative, un peu barrée ». La musique occupe dans sa vie une place « vitale ». Elle en parle à Laurent Cochini dans le Sonic Talk.
SAISON 3 – ÉPISODE 4 : Sabine Keinborg
Son parcours est une véritable saga entrepreneuriale. Sa passion pour les marques, sa capacité à analyser les tendances en marketing, ont fait d’elle une référence en la matière. Depuis 2015, elle dirige Shortlinks, agence de design narratif du Groupe Team Créatif, où elle exprime sa vision innovante et engagée des marques. Elle s’est par ailleurs emparée des sujets RSE au sein du Groupe. Sabine Keinborg croit en la capacité de la musique à réhumaniser le marketing. Elle en parle avec Laurent Cochini dans ce nouvel épisode du Sonic Talk.
SAISON 3 – ÉPISODE 3 : Johanne Casagrande
Experte du branding, l’invitée du Sonic Talk cette semaine est d’abord passée par de prestigieuses agences comme 4uatre puis W. Une expertise qu’elle transmet à Sciences Po, au Celsa ou encore à Penninghen, et qu’elle met désormais au service d’un annonceur, Ladurée. Elle est fascinée depuis toujours par la capacité de la musique à faire naître des émotions. En tant que directrice création et image de Ladurée, elle utilise aujourd’hui le son pour nourrir le patrimoine de la marque, et souligner son audace. Johanne Casagrande est l’invitée de Laurent Cochini dans les studios de Sixième Son.
SAISON 3 – ÉPISODE 2 : Patrice Begay
Il est, depuis peu, Executive Vice President communication, développement et marketing du groupe Talan. Son parcours a commencé avec Coluche et s’est écrit dans les plus grandes entreprises du monde de la télécommunication et des médias. Il a participé à la création d’Eurosport, de France 24, et a contribué à la réussite de géants français comme Wanadoo ou Orange. Après avoir été vice-président exécutif de l’Audiovisuel Extérieur, il devient membre du comex de Bpifrance dont il dirige la communication. Son expertise du monde de l’entreprise et sa vision de la réussite, il la met alors au service d’entrepreneurs. De la French tech à la French care, il a pris part à la création de communautés qui font rayonner l’innovation française. Quand on rencontre Patrice Begay, on se souvient de Patrice Begay. Il est l’invité de ce Sonic Talk.
SAISON 3 – ÉPISODE 1 : Rebecca Manzoni
On la connaît intervieweuse, la voici interviewée. Elle est l’une des voix iconiques de la radio française. Et son histoire avec ce média est intimement liée à la musique dont elle adore parler « différemment ». Parce que « soulever le capot ne tue pas la magie d’un morceau », bien au contraire. Dans ses émissions Totémic, Tubes N’ Co ou encore Eclectik, elle rend hommage aux fabuleux hasards de la création musicale. Elle prendra bientôt les commandes de l’émission Le Masque et la Plume, toujours sur France Inter.
SAISON 2 – ÉPISODE 13 : Claire Leblond-Faure
Quand Laurent Cochini l’a rencontrée, elle était en agence, lui débutait dans le métier. Depuis, elle a fondé Debongout, une marque née sur les réseaux sociaux qui propose un mélange de neuf et de seconde main pour la décoration. On y trouve aussi bien des petites cuillères que des canapés rétro. Dans son parcours, la musique a toujours joué un rôle important. Elle l’accompagne depuis l’enfance, et c’est notamment dans les karaokés qu’elle exprime cette passion. Le Sonic Talk reçoit cette semaine Claire Leblond-Faure chez Sixième Son.
SAISON 2 – ÉPISODE 12 : Pierre Nabhan
Il y a tout juste 10 ans, il donnait naissance avec Valentin Joos, à JoosNabhan, agence pionnière de branding et word design qui travaille aujourd’hui pour de grandes marques françaises et internationales telles que France Télévisions, Nespresso, izipizi, diptyque…
Comme dans le cas de l’identité sonore, l’expertise est centrée sur les mots de la marque, avec le sens du rythme, et la musique des mots… Enseignant à SciencesPo Paris, auteur de recueils de haïkus, il est par ailleurs membre du bureau de l’ADC. Laurent Cochini reçoit Pierre Nabhan dans Le Sonic Talk.
SAISON 2 – ÉPISODE 11 : Arnaud Le Bacquer
Depuis toujours, l’invité de cette semaine nourrit son intérêt pour la communication par sa passion pour les arts, véritable source d’inspiration. Il a d’ailleurs une formation de peintre. Mais c’est ensuite en tant que concepteur-créateur chez BBDO, Publicis, l’agence-H puis Change qu’il exerce son talent. Devenu directeur de création, il fonde GloryParis en 2015 aux côtés de Hugues Pinguet. Audace et liberté de création sont leurs maîtres mots. De la musique, il en écoute beaucoup : du rock électrisant d’AC/DC « qui lui donne une pêche extraordinaire » au storytelling de Chopin. Laurent Cochini reçoit Arnaud Le Bacquer dans le Sonic Talk.
SAISON 2 – ÉPISODE 10 : Céline Durand-Jobert
L’invitée de Laurent Cochini cette semaine partage avec lui deux points communs : le sport et la musique et leur pouvoir de galvaniser, fédérer, engager. Avec Thibaut Cornet qu’elle a rencontré chez WPP, elle fonde en 2008 La Fourmi, devenue la première agence indépendante du marché du sport en France. Début 2023, ils créent avec Leroy Tremblot et Doors Sport, The Fan Syndicate, le premier groupe de communication spécialisé dans le sport. Céline Durand-Jobert est aujourd’hui dans le Sonic Talk.
SAISON 2 – ÉPISODE 9 : Jérôme Lhermenier
L’invité du Sonic Talk cette semaine a besoin de la musique « pour mieux vivre ». Il avait commencé par en faire son métier en intégrant une agence de branding musical, aux prémices de la discipline.
Aujourd’hui, et depuis bientôt 6 ans, il dirige FutureBrand qu’il avait intégrée en 2008. Et cela change définitivement tout quand un patron d’agence est aussi sensible à la musique… Pour lui, elle est un véritable trait d’union entre les assets de la marque. Jérôme Lhermenier est l’invité de Laurent Cochini dans le Sonic Talk.
SAISON 2 – ÉPISODE 8 : Patrick Mercier
Indépendant depuis 12 ans, une mentalité de challenger et 6 agences (Change, Brand Station, Change Design, We Change, Change Techno, Quadrature) qui se consacrent quotidiennement au développement de marques utiles et responsables. Une philosophie qui encourage les marques à améliorer la vie des gens et à adopter une attitude respectueuse et sincère dans la communication. Notre invité du jour court beaucoup entre Paris et Marseille, une passion commune avec Laurent, et il écrit aussi. Déjà plusieurs ouvrages dont le dernier, « The power of benevolence » est paru en 2020. Il soulève une question que nous nous posons tous et encore plus depuis le Covid : comment les marques peuvent-elles changer le monde ? Interroger la raison d’être des marques stimule la créativité de son agence. Pour lui, la bénévolence est presque un mantra, il se l’est même tatoué sur le bras. Enregistré dans les locaux de l’agence Change, le Sonic Talk accueille Patrick Mercier.
SAISON 2 – ÉPISODE 7 : Kheireddine Sidhoum
Pour lui, la musique est presqu’une philosophie de vie… Designer chez IG Design puis Directeur de la création de Brand Union (WPP), il codirige aujourd’hui Dragon Rouge dont il est aussi le Global Chief Creative Officer. Mais ses premières armes, il les a véritablement faites dans la musique, en tant que rappeur. La richesse du hip hop et l’art du sample ont ouvert ses chakras musicaux. Et les parallèles qu’il dresse entre la musique et son métier sont nombreux : il y retrouve la manière de conceptualiser, de construire un projet, de lui donner vie. Pour ce premier épisode 2023, Kheireddine Sidhoum est dans le Sonic Talk.
SAISON 2 – ÉPISODE 6 : Emmanuel Hoog
Il a mis sa carrière au service de la culture et de l’audiovisuel. PDG de l’INA puis de l’AFP, il prend en 2019 la direction des Nouvelles Éditions Indépendantes devenues Combat (Nova, Les Inrocks, Rock en Seine…). Il passe alors du statut de passionné de musique, à quelqu’un d’impliqué dans le « back office de son histoire », comme il le dit si bien. Laurent Cochini reçoit Emmanuel Hoog dans les studios de Sixième Son.
SAISON 2 – ÉPISODE 5 : Maëlle Chassard
Elle a des idées plein la tête et a lancé Lunii, cette start-up à succès dont est issue « Ma Fabrique à histoires ». Le transistor pour enfants, avec lequel on peut télécharger des albums ou construire ses propres histoires, est très vite devenu le jouet le plus vendu en France. Et le son est non seulement l’un des acteurs majeurs de ce succès, mais il occupe aussi une place toute particulière dans la vie de notre invitée. Laurent Cochini reçoit cette semaine dans le Sonic Talk Maëlle Chassard, cofondatrice et co-CEO de Lunii.
SAISON 2 – ÉPISODE 4 : Tiphaine Neveu
Lorsqu’elle a rencontré Laurent Cochini, elle était à la tête de la communication de Cent Degrés. Passionnée de digital, elle a déjà déployé nombre de campagnes et de stratégies de communication innovantes. Sur tous les fronts, elle transmet cette passion en tant que consultante, conférencière et intervenante dans les écoles. Elle pilote aujourd’hui et depuis 2019 l’influence, les réseaux sociaux, et les RP du Club Med pour la région EMEA. Tiphaine Neveu est l’invitée du Sonic Talk, un épisode inédit enregistré en live à l’occasion du Paris Podcast Festival Pro.
SAISON 2 – ÉPISODE 3 : Olivier Altmann
Il est considéré comme l’un des acteurs les plus influents de la publicité de ces 20 dernières années et continue de travailler avec les plus grandes marques. BMW, Caisse d’Epargne, Mercedes, Nestlé, Michelin, McDonald’s, Club Med, Samsung, Orange, PMU, AXA… On ne compte plus les prix remportés par les agences dans lesquelles il est passé : Young & Rubicam, FCB, Australie, BDDP… Après 10 ans chez Publicis, il fonde en 2014, avec Edouard Pacreau, une agence indépendante et éponyme. Le Sonic Talk reçoit aujourd’hui Olivier Altmann.
SAISON 2 – ÉPISODE 2 : Anaïs Lançon
Anaïs Lançon est particulièrement éclectique. La musique a toujours été présente dans sa vie professionnelle, « une chance » selon ses mots. D’abord chez TBWA puis en tant que directrice adjointe de la communication de la Ville de Paris. Elle pilote depuis 2015 la communication et la marque du Groupe RATP où la musique a une place de choix. Anaïs Lançon est l’invitée de Laurent Cochini dans ce nouvel épisode du Sonic Talk.
SAISON 2 – ÉPISODE 1 : Denis Gancel
Denis Gancel est un pianiste averti. Il est même diplômé de l’ENS Musique. Le jazz est une vraie passion qui l’a conduit à fonder un quartet qui porte son nom et un festival « Halle en musique » à Étretat. Mais il ne regrette pas de n’avoir pas fait que de la musique… Parce que cette fibre artistique, il la conjugue surtout à son intérêt pour le marketing depuis toujours au sein d’agences parisiennes de renom. D’abord BDDP, puis en fondant et présidant l’agence W&Cie en 1997 avec Gilles Deléris.
SAISON 1 – ÉPISODE 8 : Frédéric Mazzella
Il est passé par l’ENS, Stanford, la NASA, l’INSEAD… et le conservatoire. Il joue notamment du piano et du violon. Grâce ou à cause des Inrocks, il crée BlaBlaCar en 2006. La licorne française est désormais présente dans plus de 20 pays à travers le monde et la solution de covoiturage s’est muée en une véritable communauté mondiale. De Chopin à Selena Gomez, il continue à trouver le temps de cultiver sa passion pour la musique, en tant qu’auditeur bien sûr, mais aussi en tant que compositeur et chanteur. Le Sonic Talk reçoit aujourd’hui Frédéric Mazzella dans les locaux de Sixième Son.
SAISON 1 – ÉPISODE 7 : Eric Plat
Il a été Président de la Fédération du Commerce coopératif. Il a aussi co-fondé la startup ABEYE, créatrice de lunettes connectées pour les enfants dyslexiques. Définitivement mélomane, féru de musique classique et de jazz, il a pratiqué la flûte traversière, pendant 15 ans. Il s’est d’ailleurs particulièrement impliqué aux côtés de ses équipes dans la création de l’identité musicale de la marque qu’il dirige. Eric Plat, PDG d’Atol, nous parle aujourd’hui de son rapport à la musique dans le Sonic Talk.
SAISON 1 – ÉPISODE 6 : Karim Bennani
Serait-il faux de dire qu’il a la musique dans le sang autant que le sport coule dans ses veines ? En tout cas, le son revêt dans son métier, dans son univers, une importance toute particulière. Parce qu’il fédère, parce qu’il unit, parce qu’il transcende. Je reçois aujourd’hui dans le « Sonic Talk » mon ami Karim Benani, journaliste sportif, rencontré il y a 20 ans sur les bancs de la fac à Aix. beIN Sport, Canal et maintenant L’Equipe… Un vrai passionné. Et il est évidemment marseillais, ce qui n’est pas pour me déplaire.
SAISON 1 – ÉPISODE 5 : Nathalie Jacquier
Après 13 ans passés au sein de BETC, elle a occupé jusqu’en mars 2022 le poste de directrice du marketing stratégique, de la marque et des media du Groupe Carrefour où elle a notamment porté les valeurs du programme Act For Food et la stratégie sonore de la marque. C’est aujourd’hui chez Décathlon qu’elle a posé ses valises, sa bonne humeur et son professionnalisme. Laurent Cochini reçoit aujourd’hui Nathalie Jacquier dans Le Sonic Talk.
SAISON 1 – ÉPISODE 4 : Carole Juge
Elle a pitché le concept de Joone à Laurent Cochini il y a 7 ans, avant même que la marque ne soit lancée. La couche Joone est rapidement devenue n°1 en France (étude 60 millions de consommateurs, 2018). Depuis, la marque s’est diversifiée… Elle est aujourd’hui quelqu’un qui compte dans le monde du business en France. Femme d’affaires, influenceuse, écrivaine et maman, donc, elle partage avec nous la place que tient la musique dans son univers et celui de son équipe. Pour ce 4e épisode enregistré dans les bureaux de Joone, le « Sonic Talk » accueille Carole Juge.
SAISON 1 – ÉPISODE 3 : Ulrike Decoene
Grand nom de la com’, cela fait maintenant 15 ans qu’elle a rejoint AXA où elle enchaîne les postes à responsabilités, notamment auprès de la Direction générale. Depuis 2019, elle est Directrice de la communication, de la marque et du développement durable d’AXA. Mélomane avertie, elle donne régulièrement ses recos artistiques et musicales sur Twitter. Pour ce nouvel épisode du Sonic Talk, rencontre avec Ulrike Decoene dans les studios de Sixième Son.
SAISON 1 – ÉPISODE 2 : Franck Annese
Pour ce deuxième épisode, changement d’univers. Il est multi-casquettes, et ce n’est pas aujourd’hui qu’il nous contredira. Il a bercé la jeunesse de Laurent Cochini avec So Foot, sans doute contribué à lui faire aimer autant ce sport – même s’il supporte le FC Nantes, personne n’est parfait… Il est aujourd’hui le N°10 d’un vaste groupe de media indépendant, So Press, où la musique tient une place toute particulière. Avec Franck Annese, on a parlé sport et surtout musique dans ses bureaux…
SAISON 1 – ÉPISODE 1 : Frédéric Fougerat
À nouveau en tête du classement Forbes des décideurs les plus influents de la communication et du marketing en France, Fédéric Fougerat, directeur de la communication du Groupe Emeria (Foncia), nous livre les moments musicaux fondateurs de sa vie. De l’émotion ressentie en voyant Diana Ross sur scène aux albums de Skip The Use, des nuits blanches à regarder des clips TV en boucle, fasciné, à l’impact de la musique de marque, il raconte un autre lui, aussi bien dans la sphère personnelle que professionnelle.
