Nouvelle identité visuelle : interview croisée…

L’ange et le rose sont toujours là, quoiqu’un peu différents… Sixième Son ouvre un nouveau chapitre de son histoire avec une identité visuelle qui combine « Sense & Soul ». Décryptage avec Michael Boumendil, Fondateur et Président, et Laurent Cochini, Global Managing Director de Sixième Son.

Pourquoi maintenant ?

Michael : 2025 marquera non seulement le 30^e anniversaire de Sixième Son, mais également l’accomplissement de nos plus grandes ambitions. Ce sera l’année d’un succès sans précédent : le lancement d’un nombre record d’identités sonores dans près de 30 pays et pour des clients venants d’horizons et d’industries aussi variés que le luxe, la technologie, la finance, le sport, l’alimentaire…

C’est cet accomplissement et cette perspective formidables qu’incarne cette nouvelle identité. Forts de près de trois décennies d’expérience, nous avons perfectionné nos outils, approfondi encore notre expertise pour permettre aux marques d’accroître leur notoriété, de captiver leur audience et de renforcer la relation à tous leurs publics. En 2025, nous amplifierons cet impact grâce à l’intégration de technologies d’intelligence artificielle de pointe, poursuivant ainsi notre mission de rendre les marques inoubliables et préférées.

L’excellence créative reste au cœur de notre succès, attirant à la fois les meilleurs talents et les marques les plus ambitieuses. L’année prochaine, nous célébrerons notre 600^e création musicale, un véritable témoignage de notre quête incessante d’innovation.

Pour marquer cette ère de maturité, nous dévoilons une nouvelle identité visuelle. Ancrée dans l’universalité, la simplicité et la précision qui sont nos maître-mots. Elle incarne la force et l’art que nous insufflons dans chaque projet. Ce symbole iconique reflète notre engagement inébranlable à rendre les marques véritablement iconiques à travers le son et la musique.

Quelle approche a été adoptée pour créer cette nouvelle identité visuelle et qu’est-ce que ça fait d’être, pour une fois, le client ?

Laurent : Même si l’on comprend très bien à quel point il est difficile d’être une agence au service de son client, je ne suis pas certain que nous ayons été un client simple ! Cette agence revêt une importance telle pour nous…

Mais nous avons tout de suite adoré le manifesto et cela nous a mis en confiance ; cette idée de Sense & Soul est la base de tout ce qui suit. Je n’aurais pas pu mieux résumer Sixième Son que la façon dont l’agence l’a formulé dans ce manifesto. Elle s’est imposée comme une évidence parce qu’elle était déjà palpable. Il suffisait de savoir le retranscrire, ce que l’agence a très bien réussi.

Sixième Son : un nom très français pour une agence devenue très internationale. Pourquoi ce choix ?

Laurent : Oui, nous sommes une agence globale mais nos racines sont en France. Nous aimons ce nom, nous le chérissons et il nous aident pour trois raisons.

• Notre équipe incarne l’excellence à la française : elle est composée pour moitié de français, qui se répartissent entre nos bureaux à Paris comme à travers le monde. Nous leur avons posé la question et l’équipe est unanime : ce nom unique, ils y sont très attachés. Une partie significative de l’équipe est à nos côtés depuis 5, 10 voire même 15 ans et Sixième Son c’est le job d’une vie. Cette agence évolue, eux aussi, mais le nom demeure.
• Nos clients : Qu’ils soient en Amérique du Nord, au Moyen-Orient, en Asie ou en Europe, ce nom est a un sens très fort pour eux. C’est d’ailleurs la plupart du temps le premier sujet de discussion que nous avons avec nos clients, que ce soit dans l’ascenseur pour briser la glace lorsqu’on vient les voir, ou dans les 3 premières minutes d’une visio. Ce « small talk » permet aussi de raconter l’histoire de cette agence, celle d’un leader mondial aux racines françaises. Nous sommes reconnaissants envers la France et nous sommes très heureux d’exporter l’image du « sur-mesure » français, du design, voire même de la French Touch.
• Notre agence : l’équipe nous a dit, « votre job c’est de créer un son unique pour vos clients, et votre nom, quand un étranger le prononce, a un son unique. Il faut le garder ». En France, Sixième Son est une vraie marque du design et de la musique. Il le devient chaque jour davantage à travers le monde. Il était fondamental de continuer à faire vivre cette marque qui nous donne tant.

Pouvez-vous expliquer l’importance du rose et de l’ange dans l’ADN de Sixième Son ? On les retrouve dans la nouvelle identité, toujours au cœur du langage visuel…

Michael : Oui, le rose et l’ange nous accompagnent depuis la naissance de l’agence, et ils nous accompagneront encore longtemps !

L’ange dans la Renaissance est presque systématiquement accompagné d’un instrument de musique. C’est un symbole qui nait de l’art, un symbole musical, un marqueur de jeunesse. Notre ange est un musicien mais c’est aussi un héraut. C’est ce que nous sommes aussi : nous qui avons inventé ce métier de l’identité sonore. Nous portons cette parole, c’est notre responsabilité en qualité de leader et de pionnier de ce métier.

Le rose, c’est notre vision de l’impertinence et de la créativité. La couleur qui a longtemps accompagné la musique, c’était le rouge carmin, la couleur des rideaux des opéra, une couleur noble mais trop bourgeoise, trop sage pour nous. Nous avons adopté une couleur plus subversive, plus surprenante, plus créative, plus vivante, plus vibrante, plus tech et plus identitaire. Un rose flashy, différent et signalétique. À l’image de ce que nous produisons : du signe sonore différent et marquant.

« Le son d’aujourd’hui, la musique, l’audio au sens large du terme, est sans commune mesure avec ce qu’il avait toujours été auparavant. La transformation de nos relations au son et à la musique ces vingt dernières années, le chemin qui se trace pour ce siècle, confère à l’audio une force inconnue et inégalée. C’est une puissance au sens fort du terme. Elle se bâtit dans l’envergure inédite de sa diffusion, dans la précision nouvelle de la perception de son langage, dans sa capacité à fédérer le monde. Elle s’expose dans sa capacité à guider nos pas, nos opinions et nos actes d’achat, à s’adresser à tous ou à chacun en nous dictant nos décisions et nos pensées dans une suggestion sans doute implicite mais formidablement performante ».

Face aux bouleversements technologiques gigantesques de ces vingt dernières années, le son est devenu le langage le plus puissant. Elle a inspiré à Michaël Boumendil, Président et fondateur de l’agence Sixième Son un ouvrage inédit, le Siècle du son.

Laurent : Cette nouvelle identité visuelle, c’est nous aujourd’hui et plus encore demain. Simple et impactante, différente et avenante, et qui raconte notre amour des marques et du son.