Dacia à la première place des trophées Top/Com Corporate Business 2022 en identité sonore
A l’été 2021, Dacia créait une fois de plus la surprise avec la révélation de sa nouvelle identité visuelle issue d’une nouvelle plateforme de marque. Pour accompagner la refonte de son univers de marque, elle dévoile une nouvelle identité sonore qui traduit les éléments qui la rendent si unique : l’accessibilité, l’authenticité, la robustesse et l’esprit nature. Une vision contemporaine des valeurs Dacia : « tout simplement ».
La marque, fondée en 1966, avait initialement pour missions de fournir des voitures modernes, familiales et robustes à tous les Roumains. Aujourd’hui, Dacia, membre du groupe Renault, s’impose comme un géant de l’automobile mondial.
L’essentialité, la simplicité, l’authenticité, la robustesse des produits sont de valeurs qui se retrouvent dans le processus créatif, grâce à un échange permanent et coopératif entre les équipes Design, Marketing Communication de Dacia et les partenaires Sixième Son, Carré noir et Black Foundry. La cohérence et la simultanéité ont une nouvelle fois servi un principe cher à la marque : la simplicité au service de l’efficacité.
Les valeurs Dacia au cœur du processus créatif
Le nouveau thème sonore Dacia est un son propriétaire réalisé sur mesure qui s’appuie sur trois composantes :
- Un thème conducteur, incarnation de la « flèche » engendrée par le D du logo
- Une expression du mouvement extérieur via un effet de réverbération et d’ouverture évoquant le plein air
- Une mélodie simple, unique et identifiable
Une démarche omnicanale
Xavier Martinet, VP Sales and Marketing Dacia insiste sur la portée du message : « Dacia est la marque automobile qui redéfinit les essentiels et offre des produits robustes et modernes sans superflu. Nous avons lancé 5 véhicules en moins de deux ans et la nouvelle plateforme de marque s’exprime sur tous les points de contact. Le dynamisme de la marque s’exprime sur tous les canaux et notamment via une expérience client de plus en plus digitalisée ».
Une personnalité forte pour une marque robuste.
Avec cette identité sonore, Dacia démontre sa capacité à répondre aux enjeux d’aujourd’hui, aussi bien dans son industrie qu’en matière de communication. Dacia fait du son un levier pour ramener de l’émotion et de la modernité dans son univers de marque et se faire entendre avec cohérence et fierté.
