Dans un monde saturé de contenus visuels et vidéo, l’identité sonore devient un élément stratégique pour les marques qui souhaitent se démarquer et laisser une empreinte plus forte.
Cette identité sonore, souvent réduite par erreur à un simple jingle, englobe pourtant un univers sonore complet qui reflète l’essence et les valeurs de l’entreprise et l’aide à être cohérente et performante avec du son et de la musique. L’enjeu n’est simplement d’avoir une identité sonore, mais bien d’en avoir une qui fonctionne bien, durablement, et qui enrichisse la marque. Voici 6 les étapes clés pour créer une identité sonore réussie.
1. Comprendre la marque et ses valeurs
L’identité sonore doit être une extension naturelle de l’identité de la marque,d e sa personnalité et des valeurs qu’elle souhaite incarner. Avant de commencer le processus créatif, il est essentiel de bien comprendre l’ADN de la marque : sa mission, sa vision, ses aspirations et son public cible. Cette phase de réflexion permet d’aboutir à un cahier des charges clair et juste, qui garantisse une base solide pour créer une identité sonore pertinente.
2. Identifier les besoins sonores
Une identité sonore ne se limite pas à un seul élément. Elle inclut plusieurs composants qui finalement forment un système – comme peut l’être une charte graphique. Une identité sonore, c’est donc en réalité:
- La signature sonore ou jingle : un court motif musical ou un son unique qui symbolise la marque, comme le « ta-dum » de Netflix ou les 4 notes iconiques de la SNCF.
- La musique de marque, l’identité sonore : un morceau de musique de référence qui permet de définir l’ambiance, les ingrédients, et le style de la personnalité sonore de la marque
- Les bruitages ou effets sonores de marque : c’est un vocabulaire sonore complémentaire, souvent très court, qui permet d’introduire et de compléter les éléments musicaux. Là aussi, on peut penser aux effets sonores après les deux notes de Netflix, ou l’effet de vent et de mouvement qui introduit le jingle SNCF.
3. Etablir une forte collaboration dans le processus créatif
Pour garantir la qualité et l’originalité de l’identité sonore, il ne faut pas se contenter de donner son avis sur un projet créatif, il faut y prendre part. Un peu comme un tailleur qui crée un vêtement, il faut l’essayer et dire comment on se sent au fur et à mesure du processus de création. L’expertise de Sixieme Son nous permet de comprendre les subtilités des associations entre sons et émotions humaines. Nous savons traduire les valeurs de la marque en une palette sonore qui capte l’attention du public et reste mémorable, mais nous le faisons main dans la main avec la marque pour veiller à la fois à la justesse mais aussi à l’adéquation culturelle.
4. Définir la signature sonore unique
La signature sonore (ou jingle) est un élément central de l’identité sonore. Elle doit être simple, reconnaissable et évocatrice. Les sons et la mélodie qui la composent doivent être emblématiques. La personnalité d’une signature, son caractère inhabituel, fait beaucoup dans la conception d’une signature sonore réussie. Une signature sonore efficace doit être créée en tenant compte également des émotions qu’elle évoque et de sa performance sur une durée courte, qui ne doit pas excéder 3 ou 4 secondes.
5. Assurer la cohérence sur tous les supports
La signature sonore (ou jingle) est un élément central de l’identité sonore. Elle doit être simple, reconnaissable et évocatrice. Les sons et la mélodie qui la composent doivent être emblématiques. La personnalité d’une signature, son caractère inhabituel, fait beaucoup dans la conception d’une signature sonore réussie. Une signature sonore efficace doit être créée en tenant compte également des émotions qu’elle évoque et de sa performance sur une durée courte, qui ne doit pas excéder 3 ou 4 secondes.
6. Tester, mesurer et ajuster
La signature sonore (ou jingle) est un élément central de l’identité sonore. Elle doit être simple, reconnaissable et évocatrice. Les sons et la mélodie qui la composent doivent être emblématiques. La personnalité d’une signature, son caractère inhabituel, fait beaucoup dans la conception d’une signature sonore réussie. Une signature sonore efficace doit être créée en tenant compte également des émotions qu’elle évoque et de sa performance sur une durée courte, qui ne doit pas excéder 3 ou 4 secondes.
Conclusion
Une identité sonore bien conçue est un vecteur puissant pour créer une connexion émotionnelle avec le public et renforcer l’image de marque comme son impact. Elle repose sur une compréhension approfondie de la marque, une conception soignée et une diffusion cohérente sur tous les canaux. En investissant dans cet aspect souvent sous-estimé, les entreprises peuvent transformer leur présence sonore en un atout stratégique durable.
