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Compassion International s’occupe d’enfants dans 28 pays en développement d’Asie, d’Afrique, d’Amérique latine et d’Amérique du Sud. L’organisation a fait l’objet d’un effort de repositionnement de sa marque, ce qui l’a amenée à passer d’une marque qui construit « notre » organisation à une marque qui inspire et permet de vivre la compassion.

De nombreuses organisations caritatives internationales sont plus connues que Compassion International. Pour se démarquer et renforcer l’image de sa marque, Compassion International a travaillé avec Sixième Son pour créer un système d’identité sonore complet et flexible à utiliser dans toutes ses communications.

Pour promouvoir les dons caritatifs, Compassion produit beaucoup de contenu vidéo avec une large gamme d’émotions. L’identité sonore devait être suffisamment flexible pour faire ressortir la bonne émotion dans chaque histoire tout en soutenant la même image de marque. La musique devait être sympathique tout en étant suffisamment énergique pour inciter le public à réagir par l’action. L’identité sonore devait également incarner un ensemble particulier de valeurs de la marque : Humanité/Compassion, Énergie/Empowerment et Joie.

Pour développer une identité unique pour Compassion International, Sixième Son a cherché à créer une musique intemporelle. Nous avons cherché à être chaleureux et humains sans sacrifier la capacité à se démarquer de la foule. Les instruments et même les syllabes ont été choisis pour donner l’impression qu’ils pouvaient provenir du coin de la rue, mais pas pour sonner comme étant originaires d’une partie particulière du monde. Malgré toute la stratégie qui se dégage de la musique, la simplicité et la spontanéité sont toujours perceptibles.

Compassion International produisant un contenu à large spectre émotionnel, il n’était pas possible d’utiliser un logo sonore unique. Au lieu de cela, un système de logos sonores, d’intros sonores et de transitions musicales a été créé, partageant la même mélodie de marque mais évoquant une gamme d’émotions différentes. L’identité sonore sera lancée fin 2024 dans une série de films de marque en mouvement. La mélodie de la marque et les voix des enfants créent une musique authentique et convaincante qui soutient l’histoire et la marque.

Aider les réfugiés souffrant de syndrome de stress post-traumatique (SSPT), pour lesquels les sons quotidiens tels que les alarmes qui sonnent, les micro-ondes qui bipent, le verre qui s’écrase peuvent raviver des traumatismes passés tels que les sirènes de bombes, le passage de chars d’assaut en fuite, etc…

En collaboration avec des artistes et des ingénieurs du son, nous avons créé une bibliothèque en ligne de sons banals du quotidien ((grille-pain, rasoir électrique, céleri…) qui peuvent raviver des traumatismes et des souffrances.

Nous dirigeons les fonds générés par les téléchargements de la bibliothèque de son, directement vers des ONG qui se consacrent à l’aide aux victimes du monde entier souffrant de stress post-traumatique.

Afin de reproduire les sons traumatisants de la guerre avec des objets banals, les musiciens ont utilisé un large éventail de techniques de production telles que la mise en boucle, le pitching, l’ajout de réverbération, la superposition, le filtrage des hautes et basses fréquences, l’accélération des sons.

Chaque objet du quotidien peut être une source d’inspiration et de création. Par exemple, la porte d’une machine à laver a été utilisée pour créer l’effet de rafale d’un coup de feu. Un gille-pain a incarné les pales d’un véritable hélicoptère.

L’application Watch Duty fournit des mises à jour sur la propagation et/ou le confinement des incendies de forêt en Californie. Il ne s’agit pas de l’alarme qui prévient les gens d’évacuer. Sixième Son a cherché à créer un son qui alerte sans alarmer.

Parce que, pendant un feu de forêt, tout le monde espère activement qu’il pleuve, nous avons choisi d’utiliser un son influencé par l’eau pour l’application. Alerter les gens lorsque le feu s’étend, évolue ou est circonscrit. Jusqu’à présent, nous avons entendu des alertes concernant un nouveau feu de végétation, un nouvel hélicoptère ajouté à l’équipe, des fermetures de routes et une ligne de retardant autour du périmètre de l’incendie.

Depuis le lancement de Watch Duty à la mi-août 2021, le son a été très apprécié.

Citations d’utilisateurs :

« Ce son ne pourrait jamais être confondu avec un autre son d’application populaire, il est unique en son genre. Il est mémorable, apaisant et grandiose.

« Ce son apporte du réconfort.

« Il attire vraiment l’attention.