Agence

Un outil essentiel à l'heure des assistants vocaux

Le choix d’une voix est un enjeu clé d’incarnation de la marque, et pas seulement à l’heure du développement exponentiel des assistants vocaux. C’est un enjeu d’identité. Sixième Son dispose d’une expérience forte dans ce domaine.

La voix est un élément identitaire, qui dit beaucoup de ce que l’on est, de ce que l’on véhicule. Sa prosodie donne énormément d’indications sur un état d’esprit, des intentions et la teneur d’un message… Et ce qui vaut pour chacun d’entre nous vaut aussi pour les marques.

Alors que la voix contrôle de plus en plus de supports, le sur-mesure vocal s’impose pour incarner la marque. La voix ne peut être standardisée et les marques ne doivent pas laisser l’assistant Google, Alexa, Bixby ou Siri cannibaliser leur territoire sous peine de disparaître.

En fonction des choix vocaux, la marque génère des niveaux très différents d’attention et d’engagement. À condition d’être la bonne, l’identité vocale peut créer un lien fort et contribuer, elle aussi, à la performance de la marque.

Le son de l'objet, enjeu d'expérience et de marque

Le son d’un produit a une incidence forte sur l’expérience que les gens en ont. Avoir le bon son, c’est faciliter l’utilisation du produit, la compréhension de ses fonctions et la valorisation la marque. C’est maîtriser l’UX design.

Nous interagissons quotidiennement avec des produits ou des dispositifs électroniques qui génèrent du son. Avec nos smartphones, nos installations domotiques, dans nos voitures, au supermarché, nous commandons des machines dont les sons rythment l’utilisation. Le design du son et l’UX design ou expérience utilisateur, jouent un rôle clé dans une expérience réussie. Calibré sur-mesure, cohérent avec le reste de l’interface et agréable, valorisant et différenciant pour la marque, il permet de délivrer des informations de manière instantanée et efficace, au service de la performance. C’est pourquoi nous développons un vocabulaire sonore performant, aligné avec l’usage du produit, son design et sa marque.

L’expertise de Sixième Son lui permet d’avoir une approche 360° et interdisciplinaire, entre design musical et sonore, psychologie cognitive, sociologie, ergonomie et appréhension des matières.

Design musical du lieu et charte sonore

Le son d’un lieu change le lieu. Avoir la bonne ambiance musicale est cruciale. Sixième Son a développé une expertise spécifiquement destinée à la sonorisation d’espaces dans le monde du tourisme, dans le retail ou encore pour les espaces culturels et de sport, comme pour des opérations de brand content.
Notre approche permet d’imaginer et de mettre en oeuvre des dispositifs uniques et innovants au service d’une expérience plus forte, plus immersive, plus émotionnelle.

De la direction artistique à la production, et toujours en cohérence avec les valeurs de la marque et sa stratégie de communication, Sixième Son travaille sur le lien intime qui unit un lieu et le son qu’il diffuse. Nous veillions à offrir une expérience sensorielle forte, surprenante et enrichie. Nous donnons aux marques et aux lieux un supplément d’âme émotionnel qui permet plusieurs niveaux d’interactions sensorielles.

Hôteliers, chaînes de magasins, compagnies aériennes, marques de luxe, détenteurs de droits sportifs, institutions culturelles et beaucoup d’autres font confiance à Sixième Son pour sublimer les lieux et les instants.

La mise en scène musicale de l'événement

Les plus beaux événements, les temps forts les plus mémorables sont ceux qui laissent une empreinte sonore qui l’est tout autant.

En complément d’une territoire sonore ou de manière plus ponctuelle, Sixième Son accompagne ses clients pour délivrer des expériences uniques et inédites.

Événements sportifs, lancements de produit, soirées BtoB, conférences ou encore expositions éphémères… Sixième Son propose des créations sur-mesure au service de l’émotion.

Études et recherche au service de la performance

Notre approche du son et de la musique améliore la performance de marque. C’est notre engagement et nous le prouvons. Depuis 2009, nous avons développé des outils et des partenariats uniques pour mesurer l’impact de notre travail et rechercher comment l’optimiser.
Sixième Son a mis au point une méthodologie unique, appelée Sonic M.A.P. ™ qui permet d’évaluer notre travail et sa contribution à la compression des marques, à l’impact de ses messages et à l’empreinte qu’elles laissent.

Une identité sonore performante n’est pas seulement celle qui accroît la notoriété ou l’attribution d’une marque. C’est aussi celle qui génère plus d’attention, d’engagement, d’adhésion et qui aide la marque à mieux émerger en toutes circonstances. Nous mesurons cette  performance pour aider la marque à mieux réussir.

Sixième Son réalise à la demande de ses clients des pre ou post-tests en matière d’identité sonore ainsi que des études d’impacts en situation.

LE BAROMETRE DE PERFORMANCE MUSICALE DES MARQUES
En tant qu’observatrice privilégiée des tendances et des pratiques en matière d’identité sonore, notre agence a voulu aller plus loin. Depuis 2017, avec l’aide de grands instituts de sondages, dont Harris Interactive, nous mesurons la force de l’identité sonore des marques parmi les 200 plus grands annonceurs français. Nous testons la reconnaissance, l’attribution, l’adhésion et l’attachement que suscitent les signatures sonores. Nous monitorons leur évolution dans le temps, sur de nombreux paramètres. Avec le temps, nous avons accumulé un trésor de données, que nous modélisons, pour mieux identifié les facteurs de succès et les gérer sur un temps long.

Production sonore

Le studio de production intégré à l’équipe permet à l’agence de gérer la totalité de la production sonore et musicale des marques. L’équipe intégrée répond aux enjeux créatifs, de supervision musicale, de réalisation et aux problématiques juridiques – gestion des droits, clearance, etc. – notamment en publicité TV, radio et digital…

Sixième Son accueille et produit vos enregistrements de podcasts. Des collaborations fructueuses ont été mises en place avec le Centre Pompidou, la chaîne BSmart ou encore l’ARPP.