Etihad est devenu au fil des ans une compagnie aérienne de référence. Son identité sonore traduit un positionnement qui n'est pas simplement haut de gamme. Elle offre une compréhension de son ancrage local et de sa vocation mondiale. Des sonorités émiraties et des textures électro honorent son héritage tout en se tournant vers l’avenir. En vol, en digital ou à l’occasion des événements qu’elle organise, la marque déploie des dizaines d’adaptations pour enrichir son expérience de marque et rayonner à travers le monde.
En 2019, Etihad a décidé d’enrichir sa plateforme de marque et l’expérience client qu’elle offre à travers tous les points de contact avec une identité sonore. Le défi consistait à concevoir un morceau de musique unique véhiculant les racines émiraties d’Etihad tout en accueillant le reste du monde, afin de transmettre la promesse de la marque « D’Abu Dhabi au monde ».
La musique s’inspire de la méthode traditionnelle de tissage al Sadu, un artisanat émirati emblématique de compétence et de créativité. En superposant de multiples instruments traditionnels avec des textures organiques et électroniques, la musique suggère l’innovation, l’ouverture au monde et l’engagement pour un avenir meilleur.
L’identité sonore d’Etihad est utilisée pour établir des normes élevées et offrir des expériences de haute qualité, quelle que soit la classe dans laquelle vous voyagez.
Etihad a mis en œuvre avec succès la sonique sur tous les points de contact pertinents de la compagnie aérienne. Musique d’embarquement et d’atterrissage en fonction de la destination et de l’heure, ligne d’attente, radio, film numérique et de marque.
Avec des besoins numériques croissants, Etihad a décidé de créer plus de 50 adaptations : pour célébrer les destinations (Inde, Maroc), les partenariats (F1, Manchester City), les temps forts de l’entreprise (ouverture du nouveau terminal), les temps forts nationaux (Aïd, Ramadan).