Acteur au service de l’économie azuréenne et de l’intérêt général, la CCI Nice Côte d’Azur s’est dotée en 2024 d’une identité sonore signée Sixième Son pour accroître sa visibilité et promouvoir ses actions : animer la vie économique, informer les entreprises, assurer un éclairage économique du territoire, développer des infrastructures performantes et former les salariés de demain.
Interview croisée entre Océane Marchand, Marketing & Communication Manager de la marque et Alice Lépine, Directrice artistique de Sixième Son.
Pourquoi vous a-t-il semblé important de doter la CCI Nice Côte d’Azur d’une identité sonore ? À quels enjeux cela répond-t-il ?
Océane Marchant : Il nous est apparu essentiel d’intégrer une identité sonore dans le cadre de notre réflexion globale sur la notoriété qualifiée et l’identité de marque de la CCI Nice Côte d’Azur. Cette démarche s’inscrit dans une volonté de renforcer la visibilité et la reconnaissance de notre marque et de ses actions, tout en créant une connexion émotionnelle forte avec nos audiences.
Grâce à cette collaboration avec SIXIÈME SON, nous avons traduit en musique l’essence de notre identité : proximité, engagement et audace. L’identité sonore devient un levier stratégique pour incarner notre raison d’être et renforcer durablement notre image de marque.
Comment crée-t-on une musique unique pour un acteur comme la CCI Nice Côte d’Azur ?
Alice Lepine : Nous avons procédé avec la CCI Nice Côte d’Azur comme avec tous nos clients : on part d’une analyse stratégique, c’est la marque qui nous inspire. On a ensuite identifié les territoires musicaux les plus prometteurs : plutôt dynamiques, dans une perspective de mouvement, avec un soupçon de French Touch, des sonorités très Riviera et d’autres plus électro et tournées vers l’innovation.
Pour une marque comme-ci, le challenge était de ne pas tomber dans le consensus musical souvent mou des grandes institutions. C’est ça qui fait la force d’une marque singulière : opter pour quelque chose d’unique et de surprenant. Cela ne veut pas dire s’éloigner de ce qu’est la marque, de ce qu’elle représente, mais trouver une combinaison unique qui souligne sa différence : son sérieux bien sûr, et en même temps toute la dimension humaine qui la caractérise, à la fois de ses équipes et de leurs missions et leur passion.
Peux-tu nous en dire plus sur la façon dont vous avez créé cette identité sonore ?
Alice Lepine : Nous avons privilégié d’abord le travail sur la rythmique : ce sont les claps très « groovy » qui ont été la matière première et ont posé le tempo. Et puis, pour trouver des textures plus authentiques, on s’est éloignés de la MAO pour aller chercher un pattern assez « circulaire » à la guitare, en studio. Le travail à la voix a ensuite permis de trouver rapidement la mélodie. Une fois ce paysage sonore très organique dessiné, et passé en mineur pour apporter encore plus d’émotion, des sonorités plus électroniques, plus modernes au synthé notamment, ont été ajouté à ce canva musical. Avec ça on avait tout : l’humain, le mouvement, l’innovation.
Qu’attendez-vous de cette signature sonore forte, dès maintenant et sur le long terme ?
Océane Marchand : Dès maintenant, nous souhaitons, grâce à cette identité sonore, marquer les esprits, capter l’attention et apporter « la touche émotionnelle » à nos différentes prises de paroles quelle que soit le levier ou le support utilisé.
Sur le long terme, nous attendons de cette identité sonore qu’elle s’impose comme un véritable repère mémoriel et un vecteur d’attachement à la marque et qu’elle puisse rendre la CCI Nice Côte d’Azur immédiatement reconnaissable.
