Refashion se distingue dans la mode écoresponsable par une identité sonore simple et résiliente. Diffusée sur des supports éducatifs, la musique soutient les actions de sensibilisation de l’organisation sur le recyclage et la durabilité, incarnant l’engagement pour une mode circulaire et plus humaine.
Fashion ne doit pas nécessairement rimer avec fast et polluant, mais peut aussi rimer avec stylé et responsable. Réussir ce twist, c’est la mission que s’est donné Refashion, l’éco-organisme du textile. L’enjeu de création reposait sur un double compromis : être fashion, tout en mettant une distance avec les codes de la fast fashion, et parler d’économie circulaire, sans tomber dans le piège du greenwashing. Un jeu d’équilibre constant qui a permis de sortir du cadre.
L’intention globale du projet est guidée par ce besoin du retour à l’essentiel que l’on signifie au travers d’une mélodie simple, épurée et sincère. En parallèle, il a fallu traduire la complexité des enjeux liés à la circularité et à l’éco-responsabilité. La batterie, très engageante, signe le mouvement vers l’avant et la ritournelle symbolise la résilience. Le rejet d’un monde standardisé et synthétique se traduit par des sonorités vraies qui témoignent de « l’imperfection humaine ».
Refashion est au service du collectif. Afin de fédérer, accompagner et embarquer les différents acteurs de la production et de la consommation, le déploiement d’un territoire sonore complet était nécessaire. Il permet désormais d’accompagner la marque sur des sujets très précis tels que le recyclage, l’éco-conception, ou encore la réparation.