TD Bank est l'une des plus grandes banques nord-américaines. Son positionnement est clair : la communauté de ses clients est ce que la marque chérit le plus. C'est une banque accessible, « au coin de la rue », engagée et efficace. C'est exactement ce que raconte l'identité sonore de TD Bank : optimiste, chaleureuse, elle crée de la familiarité, de la proximité pour une marque qui invite et inspire confiance.
TD Bank est une des banques les plus importantes d’Amérique du Nord. Elle compte plus de 27,5 millions de clients dans le monde. TD Bank a fait appel à Sixième Son pour incarner ce qui fait sa force, son engagement d’être la « banque au coin de la rue », avec un son unique et qui créé du lien. Dans un univers très concurrentiel, l’identité sonore créée par Sixieme Son a rapidement fait la différence.
A quoi ressemblerait la musique d’une ballade joyeuse dans un quartier familier. C’est un peu à ça que ressemble cette identité sonore. Tout simplement, parce que TD Bank est une banque accueillante, centrée sur sa communauté. Nous avons donc inventé une identité sonore positive, qui reflète l’objectif de la marque : être une banque engagée, prête à fournir un effort supplémentaire pour ses clients, à aider ses communautés à prospérer et à répondre présent tous les jours avec et pour ses 90 000 employés.
Au cœur du vocabulaire sonore se trouve un son qui semble familier, celui d’un carillon de porte, évocateur de la personnalité terre-à-terre et accueillante de la marque. Le thème est porteur de bonheur et de confiance tout au long du morceau. Des claquements de doigts, des frappes rythmiques et des voix rieuses en arrière-plan insufflent humanité et hospitalité.
En peu de temps, cette identité sonore est devenu un avantage concurrentiel et marqueur fort. Les tests* prouvent que TD Bank obtient des résultats bien supérieurs à la moyenne des banques et des marques d’investissement pour trois indicateurs clés de performance, relatifs aux performances sonores :
(*Source : Étude Veritonic sur le logo sonore de TD Bank, menée aux États-Unis et au Canada – mai 2022)