Huggies

Uno de los mayores desafíos para la marca global Huggies (Kimberly Clark Group) fue diferenciarse en su sector altamente competitivo. También le correspondía a la marca comunicar su nuevo posicionamiento con la filosofía «el vínculo entre una madre y su hijo».

La línea de productos se centró en padres de recién nacidos y niños pequeños, dos públicos objetivo muy diferentes. Parte del desafío fue comprender cómo la identidad sonora podía responder a las necesidades de ambos.

Sixième Son, la agencia Ogilvy y la marca Huggies han trabajado juntas para crear una identidad sonora cohesiva y adaptable en todas sus líneas de productos.

Esta creación responde al doble posicionamiento de la marca: suavidad de pañales para bebés y dinamismo y actividades para niños pequeños. Este ADN musical se basa en sonidos lentos y tiernos para acompañar la gama de «recién nacidos», y sonidos lúdicos, divertidos y más dinámicos para la gama de «niños pequeños».

La identidad sonora es muy flexible. La inclusión de tarareos y risas a menudo depende del público objetivo y del contenido de la película, lo que permite una variedad de adaptaciones cálidas, lentas y tiernas, así como lugares rápidos, divertidos y divertidos.

La agencia apoya a Huggies en todo el mundo en sus numerosas piezas publicitarias mediante la producción de contenido a medida para los mercados clave de Estados Unidos, Oceanía, Europa y Rusia.

La identidad sonora de Huggies es rica y adaptable, lo que hace posible crear música de marca única que puede respaldar las historias más íntimas, así como aquellas que buscan ser más disruptivas. (Premio Gold Transform)