POR PRIMERA VEZ TANTO PARA ETIHAD AIRWAYS COMO PARA SIXIÈME SON, LA MARCA SONORA DE ETIHAD GANÓ EL ORO EN LOS TRANSFORM AWARDS MIDDLE EAST/AFRICA POR «MEJOR USO DE LA MARCA SONORA», ESTABLECIENDO NUEVOS Y MÁS ALTOS ESTÁNDARES EN LA INDUSTRIA, QUIZÁS EN TODAS LAS INDUSTRIAS.
“No podríamos estar más orgullosos de lo que esto significa para nuestro cliente y para nuestra pasión, el audio branding. Con cada proyecto, enfatizamos que una identidad sonora no son solo los tres segundos al final de un anuncio de televisión, sino un verdadero activo de marca que puede resaltar la experiencia de marca en cada punto de contacto.
Esta nominación avala nuestra convicción y ahora lo prueba al mundo. Trabajar con el equipo de Etihad ha sido enriquecedor y estamos realmente agradecidos de que hayan dado un paso al frente para superar los límites junto a nosotros”.
Laurent Cochini, Director General, Sixieme Son.
La experiencia a bordo de un avión no es donde comienza la experiencia de marca. Para una compañía aérea, el viajero debe estar convencido de elegir un servicio en lugar de otro, hay muchos puntos de contacto antes del despegue. Esto impulsó el trabajo estratégico y creativo para desarrollar una identidad sonora que contribuyera a una experiencia de marca holística, inspirando a los viajeros a seguir el lema de la marca, «Elige bien».
Etihad Airways lleva con orgullo su herencia y valores, y tiene como objetivo unir culturas entre continentes dando la bienvenida al mundo a Abu Dhabi. Entonces era realmente importante que la identidad sonora transmitiera sus raíces emiratíes, sin dejar de ser moderna y accesible.
Sixième Son se inspiró particularmente en el método de tejido tradicional de Al Sadu; un oficio emiratí emblemático por su arte y creatividad. La agencia mezcló instrumentos tradicionales con texturas orgánicas y electrónicas, que se superponen y responden entre sí, reflejando el método de tejido. También trabajaron con músicos locales para garantizar la autenticidad, utilizando instrumentos como el ney, el kanoon y la percusión oriental, y para producir una melodía exclusiva a la experiencia Etihad.
“La promesa de la marca Etihad es traer el mundo a Abu Dhabi. Inspirado en la capital de los Emiratos Árabes Unidos, el lanzamiento de nuestra identidad sonora es una expresión no solo de nuestro hogar, sino también de nuestra cultura. Es una mezcla ecléctica de instrumentación y arreglos emiratíes e internacionales, interpretada por músicos de los Emiratos Árabes Unidos y de todo el mundo.
Los viajeros de Etihad escucharán varias pistas de música personalizadas que se han creado a partir del mismo ADN sonoro cuando estén a bordo de nuestros aviones, en nuestros salones, en eventos, cuando llamen al centro de contacto, en la radio o cuando vean nuestros videos”.
Amina Taher, Vice President Brand, Marketing & Sponsorships, Etihad Airways.
